Por lo tanto, las empresas que se crean “por los motivos correctos”, no lo hacen con el fin último de ganar dinero. La rentabilidad es solo un medio para conseguir impacto social, que es su verdadero propósito, su “motivo correcto”. Con independencia de su figura jurídica, tienen como objetivo esencial la búsqueda de un bien social. Son impulsadas por emprendedores muy implicados en sus proyectos, que impulsan con gran ilusión.

David García, en la revista Yorokobu, lo cuenta así, de forma fenomenal porque sirve de inspiración para este molde:

“El mítico sello underground Epitaph Records nació entre otros motivos, y según su fundador Brett Gurewitz, para que un puñado de bandas de punk de instituto pudieran grabar sus primeros discos, para hacer que una escena totalmente amateur fuera algo más profesional. Es decir, nació «por los motivos correctos», como diría Pepo Márquez, músico y miembro de The Secret Society, otros graduados en underground (…) Lo que vengo a decir es que tenemos la necesidad de identificar a la gente que hace cosas movida por esos motivos. De aquellos que se meten en la música para crear desde las tripas, sin valorar cuánta pasta les va a traer eso. De los que dedican años a una revista que nunca tendrá millones de lectores sólo porque creen que es la revista que deben hacer y porque es la revista que les gustaría leer”.

Estos “negocios con propósito” se asocian al llamado “emprendimiento social”, que busca resolver un reto social a través de un modelo empresarial. Para ello, debe tener un “modelo de negocio” que le sirva como estrategia de captación de ingresos, con el fin de que sea sostenible.

Josh Littlejohn y Alice Thompson, los fundadores de Social Bite, una de las empresas que se pone de ejemplo en este molde, afirman esto: “No importa cuán grande crezca Social Bite. Ni Josh, Alice, ni ninguna otra persona, se enriquecerán con este negocio. Existe para lograr objetivos sociales. En pocas palabras, somos un negocio impulsado por la causa, en lugar de la ganancia”.

A diferencia de las ONG, que dependen de donaciones y subvenciones, la empresa social usa el mercado para hacer crecer la solución que plantea. Su trabajo debe repercutir en que la sociedad mejore, pero deben conseguirlo manteniendo la rentabilidad económica. Son proselitistas de su propio modelo de emprendimiento y a menudo trabajan en red. Todo el beneficio generado por estos proyectos empresariales se invierte en su propio crecimiento, para que sea sostenible en el tiempo.