Lauki, marca de Lactalis Iberia, fue la primera en lanzar al mercado, en 2008, un formato de leche pensado para los pequeños hogares: un brik de leche de medio litro. Se lanzó con el eslogan de “Leche a tu medida”.

Fabricada en Tetra Pak, ofrecía las ventajas de ocupar menos espacio, pesar menos y garantizar una leche siempre en óptimas condiciones. Se vendió para leche entera, semidesnatada y desnatada.

Poco después, Central Lechera Asturiana (CAPSA) se apuntó a la tendencia, y posteriormente, Puleva Calcio con su Pet de 500 ml.

El target al que va dirigido el formato de medio litro es el de aquellas personas que compran leche menos de una vez al mes y que consumen algo más de un litro a la semana, frente a los 4,2 litros por semanales de media. En muchas ocasiones, son consumidores que se ven obligados a desperdiciar o tirar la leche que les “sobra”.