La gamificación tiene algunos de sus ejemplos más mediáticos en las iniciativas desarrolladas bajo la marca The Fun Theory, impulsadas por Volkswagen. La premisa detrás de este proyecto era demostrar que se puede conseguir que grupos numerosos de personas hagan cosas que de otra forma no harían simplemente convirtiendo los procesos en divertidos.

Una de las experiencias más sonadas de The Fun Theory es la que se llevó a cabo en el metro de Odenplan, uno de los más concurridos de Estocolmo, donde el Ayuntamiento quiso buscar la forma de impulsar hábitos de vida saludable, promoviendo el uso de la escalera convencional, prácticamente abandonada por los usuarios, como alternativa de la masificada escalera mecánica.

Para ello, se recurrió a un grupo de técnicos de sonido e instaladores eléctricos, y se convirtió la escalera convencional en un gigantesco piano, en el que cada peldaño hacía las veces de tecla con un sonido diferente. Cada pisada en un escalón se convertía en una nota musical para que la gente crease música con sus pasos.

La técnica fue bien sencilla. No se dijo nada al usuario, no se pidió ni se escribió ningún cartel recomendando el ejercicio físico. Simplemente, se dejó que el azar y la diversión pasaran por delante de los transeúntes. La inquebrantable relación entre el juego y el ser humano hicieron el resto.

El resultado fue asombroso, ya que el porcentaje de personas que dejó la escalera mecánica para usar la convencional fue abrumador. Según datos recogidos, un 66% más de personas que utilizaron aquel día esa salida de metro prefirieron ir a pie y divertirse haciendo música con sus pies mientras subían y bajaban en vez de hacerlo por la “cómoda” escalera mecánica de al lado, que era mucho más utilizada por los usuarios del metro antes de realizar el experimento.

Aquí tienes un vídeo que ilustra la experiencia.